Warum hat Adidas, dessen Umsatz im Jahr 2021 25 Milliarden Euro überstieg und um 10 % stieg, kein einziges europäisches Basketballteam unter seinen Fittichen?
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Als Sportmarketing-Profi bin ich immer daran interessiert zu sehen, mit welchen Marken Basketballteams auf den Platz gehen. Die letzte EuroBasket brachte einige interessante Beobachtungen.
Es ist offensichtlich, dass Nike diese Europameisterschaft „auf einen Schlag“ gewonnen hat, wie mein Teamkollege, der aktuelle Trainer der litauischen Nationalmannschaft 3×3 Dainius Novickas oft sagt. Obwohl sich vier Marken die letzten vier teilten (Nike, Jordan, Peak und 4F), trugen 8 der 24 Teams (Spanien, Griechenland, Litauen, Tschechische Republik, Israel, Sakartvel, Niederlande und Ungarn) Nike-Trikots. Drei weitere (Frankreich, Slowenien und Kroatien) – Jordan, ein Produkt derselben Firma Nike. Zwei Nationalmannschaften wurden jeweils mit Produkten von China’s Peak (Deutschland und Serbien) und Spalding (Italien und Belgien), dem ältesten Sportgerätehersteller der Welt, ausgezeichnet.
Und NICHT EINE Nationalmannschaft mit Adidas. Sogar Deutschland wurde von den Chinesen getrieben, nicht von den Deutschen, deren stolze Sportbekleidungsgeschichte die Grenze von Jahrhunderten überschreiten wird. Übrigens sponserte auch Puma, einst von Adidas getrennt, nicht Deutschland, sondern die Türkei.
Was ist passiert, dass 30 Jahre später das Unternehmen, das 1992 die litauische Nationalmannschaft mit Kleidung versorgte, kein europäisches Team unterstützt?
Mal sehen, was es bedeutet, diese oder jene Nationalmannschaft in Kleidung zu sponsern. Ich nehme das Beispiel Litauens.
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