Brasiliens hellster Star, Pelé, läuft auf Schiedsrichter Rudi Glockner zu und bittet ihn, sich kurz die Schuhe zuzubinden. Der hellste Star der Meisterschaft bindet seine Schuhe sehr vorsichtig und langsam. Alle Kameras schwenken auf Puma-Turnschuhe. Später stellt sich heraus, dass Peles Konto für diesen Trick 120.000 gutgeschrieben wurden. US Dollar.

In den frühen 1970er Jahren suchten Sportmarken um jeden Preis so viel Aufmerksamkeit wie möglich. Je heller der Projektor, desto besser.

Ein halbes Jahrhundert später haben sich die Regeln des Marketings radikal geändert. Während dieser Weltmeisterschaft entwickelt Dänemark ein Outfit, bei dem weder der Hersteller noch die Nationalmannschaft, die es trägt, zu identifizieren sind. Alle Symbole und Kennzeichen sind bewusst „versteckt“.

Viel wichtiger als Sichtbarkeit ist heutzutage die Botschaft, die die Dänen an die Welt senden.

Das dänische Team Nebylia und der dänische Sportartikelhersteller Hummel haben den Menschenrechtsansatz des Gastgeberlandes kritisiert.

Die schwarze Farbgebung hat einen noch sensibleren Unterton – diese Outfits zielen darauf ab, die Wanderarbeiter zu ehren, die beim Bau der WM-Arenen ums Leben kamen.

Foto „Hummel“/Trikot der dänischen Nationalmannschaft

„Die Farbe der Trauer“, schrieb Hummel bei der Vorstellung des Outfits auf Instagram, „wir unterstützen die dänische Nationalmannschaft voll und ganz, möchten aber darauf hinweisen, dass dieses Turnier Tausende von Menschenleben gekostet hat.“

Der dänische Fußballverband hatte angedeutet, dass er ein Jahr vor dem Turnier eine sehr klare kritische Botschaft an die Welt senden würde.

Obwohl die Regeln der FIFA-Weltmeisterschaft politische Äußerungen auf Mannschaftstrikots verbieten, scheint es Dänemark gelungen zu sein, diese Anforderungen mit seinen drei Trikotdesigns zu umgehen – alle rot, alle weiß und alle schwarz.

Es gibt keine Worte, keine Symbole auf der Kleidung. Nur eine dumme Aussage, die allen klar ist.

Das Wappen der Nationalmannschaft, das Hummel-Logo und die dekorativen weißen Winkel sind ein Markenzeichen, das seit den 1980er Jahren die Ausrüstung der dänischen Nationalmannschaft ziert.All diese Attribute werden jetzt in Rot, Weiß oder Schwarz zusammengefasst.

Andere Teams sind mit ihren ursprünglichen Geschichten, die im Trikotdesign verschlüsselt sind, in Katar angekommen.

Foto Scanpix/Japanische Nationalmannschaft

Zum Beispiel brachte Japan die Origami-inspirierten blauen Trikots nach Katar, die die Nationalmannschaft des Landes in ihrem allerersten Spiel trug.

Die Manga-Serien Blue Lock und Giant Killing wurden für die Marketingkampagne des neuen Kleidungsstücks ausgewählt, und die Shirts wurden in Japan über Comics eingeführt.

Japanische Nationalmannschaftskleidung „Adidas“ Foto/Werbung

Mexikos Trikots gehören normalerweise zu den originellsten bei Weltmeisterschaften.

Dieses Turnier ist keine Ausnahme. Mexiko kam mit einem Auswärtstrikot nach Katar, dessen Design die Geschichte, Wurzeln und Kultur des Landes widerspiegelt.

Das weiße T-Shirt ist mit roten Mustern verziert. „Es ist nicht nur Kleidung“, erklärt die Präsentation des mexikanischen Fußballverbandes. „Es ist ein Meisterwerk voller Magie, Kraft und Poesie.“

mexikanisches Hemd

Das wichtigste grüne Trikotdesign der mexikanischen Nationalmannschaft wurde vom Gott Quetzalcoatl inspiriert. Diese „gefiederte Schlange“ war einer der höchsten positiven Götter in der aztekischen Mythologie.

Herrscher des Nachthimmels und der Winde, Priesterkaste, Förderer der Kultur, symbolisiert er auch die Dualität der menschlichen Natur, die besonders charakteristisch für lokale vorspanische Kulturen ist.

Deutschlands traditionelles weißes Hauptkleid hat einen vertikalen schwarzen Streifen. Sein Design ist vom allerersten Trikot der Nationalmannschaft inspiriert, mit dem die Deutschen 1908 spielten.

„Das Trikot verkörpert Teamgeist“, heißt es in der Präsentation des Deutschen Fußball-Bundes.

Auch in Spaniens hellblau-weißem Auswärtstrikot gibt es viele historische Parallelen. Sein Design basiert auf dem Auswärtstrikot der Roten Furien bei der Weltmeisterschaft 1982. Vor vier Jahrzehnten fand die Weltmeisterschaft in Spanien statt.

Argentinien sendet auch eine sehr klare Botschaft aus, die für Katar heute besonders relevant ist. Das Heimtrikot setzt sich mit den weißen und blauen vertikalen Streifen fort, während das Auswärtstrikot lila ist.

Das lila Outfit symbolisiert den Kampf für die Gleichberechtigung der Geschlechter.

Foto Scanpix/Lionel Messi

Bei dieser Weltmeisterschaft kämpfen nicht nur die 32 stärksten Nationalmannschaften des Kontinents um einen Platz an der Sonne, sondern auch neun verschiedene Marken, die den Teams das nötige Material zur Verfügung stellen.

American Nike hat die meisten Kunden. Dreizehn Mannschaften dieser Meisterschaft – Australien, Brasilien, Kanada, Kroatien, England, Frankreich, Niederlande, Polen, Portugal, Katar, Saudi-Arabien, Südkorea und USA – spielen mit den Outfits dieser Marke.

Einen etwas kleineren Anteil beanspruchten die deutschen „Adidas“ – sieben Nationalmannschaften (Deutschland, Argentinien, Belgien, Spanien, Japan, Mexiko und Wales).

15-minütige Collage/T-Shirts von WM-Teilnehmern

Puma hat sechs Kunden – Uruguay, die Schweiz, Serbien, Senegal, Marokko und Ghana. Darüber hinaus ist dies nicht das erste Mal, dass Vertretern dieser Marke mangelnde Originalität vorgeworfen und dafür kritisiert wird, dass sie allen Teams sehr ähnliche Bekleidungssets anbieten.

Dann kommt das Rennen der kleinen Fische.

Sechs weitere Marken haben jeweils einen Vertreter in Katar.

footballkitarchive.com Foto/Bekleidungshersteller im Jahr 2022

Drei Wochen vor Beginn der Meisterschaft präsentierte Kamerun die von One All Sports entworfenen Outfits. Das in der Welt des Fußballs wenig bekannte Unternehmen hat bisher hauptsächlich Motorsportbekleidung hergestellt.

Interessanterweise haben diese Trikots einen ziemlichen Skandal verursacht, da der kamerunische Fußballverband (FECAFOOT) im Juli einseitig den Vertrag mit der französischen Marke Le Coq Sportif gekündigt hat, die die Trikots zuvor geliefert hatte.

Die Franzosen verklagten den Verband, da ihr Vertrag bis 2023 lief. Am 31. Dezember stellte das Gericht fest, dass FECAFOOT illegal gehandelt habe und Kamerun bei der Weltmeisterschaft auf Le Coq Sportif treffen werde.

Letzteres Unternehmen hat jedoch erklärt, dass es vor der Meisterschaft keinen Lärm machen und den Fußballern eine bestmögliche Vorbereitung auf die Meisterschaft ermöglichen und ihre Rechtsansprüche unmittelbar nach dem Ende des Turniers erneuern wird.

Kamerun hat Brasilien geschlagen, diese Meisterschaft aber bereits in der Gruppenphase beendet.

AFP/Foto „Scanpix“/Trikot der Kameruner Nationalmannschaft

Die tunesische Nationalmannschaft trug die Trikots der vor 44 Jahren in Turin gegründeten Firma Kappa. Kappa kehrte nach zwanzig Jahren in die Weltmeisterschaft zurück, als er die italienische Nationalmannschaft bei dem in Südkorea und Japan ausgetragenen Turnier trainierte.

Fußballspieler aus Costa Rica spielten in New Balance Trikots. Das 1906 in Boston gegründete Unternehmen bildete vor vier Jahren Costa-Ricaner aus.

Die Dänen halten traditionell an ihrer Hummel fest, während die iranische Nationalmannschaft dieses Jahr ebenfalls das Majid-Produkt ihres Landes trug. Diese iranische Marke wurde 1987 gegründet und war zuvor als Merooj bekannt.

Diesem Beispiel folgt auch Ecuador, das traditionell mit der Marke „Marathon Sports“ zu den Meisterschaften kommt. Das 1981 in Quito, der Hauptstadt Ecuadors, gegründete Unternehmen steht seit 1994 in Kontakt mit dem ecuadorianischen Fußballverband, als dieser seinen Vertrag mit Reebok kündigte.

Mit dem „Marathon“-Logo haben die Ecuadorianer auch bei all ihren bisherigen Weltmeisterschaften gespielt – 2002, 2006 und 2014.

Vor vier Jahren organisierte Adidas (12) die meisten Nationalmannschaften in Russland (12), Nike hatte 10 Vertreter, Puma – 4, New Balance – 2, Hummel, Errea, Umbro und „Uhlsport“ – jeweils 1.

footballkitarchive.com photo/Bekleidungshersteller im Jahr 2018

Viele Jahre lang waren die Weltmeisterschaften Adidas-Territorium. Dieses Unternehmen liefert seit den 1970er Jahren offizielle Meisterschaftsbälle und ist seitdem unangefochtener Marktführer in Bezug auf die Anzahl der produzierten Mannschaften.

egsportsdesign Foto/Weltmeister-T-Shirt

Nike ist erst seit 1994, als das Turnier in den Vereinigten Staaten ausgetragen wurde, zu einem ernsthaften Fußballspieler geworden.

2014 kleideten die Amerikaner in Brasilien erstmals mehr WM-Teilnehmer ein als Adidas.