Ab dem 8. April wird in Vilnius mit der Werbekampagne „Erwartungen versus Realität“ versucht, das Etikett „ehemaliges Sowjetland“ loszuwerden.

„60 Prozent der Menschen in Vilnius wissen nichts über das Vereinigte Königreich und 40 Prozent der deutschen Bevölkerung, und von denen, die es wissen, kennt ein Viertel nur den Namen. (…) Wenn Sie nicht wissen, wie wichtig diese Stadt ist.“ „Das ist faszinierend, also was kann man dagegen tun?“, sagte Dovilė Aleksandravičienė, Direktorin von „Go Vilnius“, bei der Vorstellung der neuen Kampagne am Donnerstag.

Ihrer Meinung nach ergab eine in diesem Jahr vom KOG-Institut für Marketing- und Kommunikationswissenschaften durchgeführte Studie, dass nur 8 Prozent der Einwohner des Vereinigten Königreichs und Deutschlands etwas mehr über Vilnius als seinen Namen wissen oder über mehr als grundlegende geografische Kenntnisse verfügen. Die meisten von ihnen assoziieren Vilnius mit osteuropäischen Stereotypen und Armut.

„Womit ist Vilnius für Großbritannien verbunden? Das ist Russland – 10 %, (…) das Gleiche sehen wir in Deutschland – 17 %.“ Ich denke, wir sind dieses postsowjetische Land in einer schlechten Art und Weise“, fügte sie hinzu.

Ihr zufolge würden 59 Prozent der Briten und 50 Prozent der Deutschen, die Vilnius besucht haben, gerne hierher zurückkommen.

Einer der Höhepunkte der Kampagne ist ein Video, in dem ein Brite, der in einer Zeitung eine Einladung nach Vilnius sieht, sich verschiedene stereotype Bilder vorzustellen beginnt, zum Beispiel einen Mann, der an die Wand eines Holzschuppens uriniert und sich umdreht Sag Hallo, eine Mutter und ihr Kind steigen in einen Wagen mit Stroh. Später sehen die Briten Bilder des modernen Vilnius.

D. Aleksandravičienė gab zu, dass diese Art der Werbung äußerst gewagt sei, die zuvor durchgeführte Studie zeigte jedoch, dass sie wirksam ist: 53 Prozent. Deutsche und 49 Prozent. Nachdem sie die Anzeige gesehen hatten, suchten die Briten nach weiteren Informationen über Vilnius, jeweils 36 Prozent. und 37 Prozent wollten die Kultur und Geschichte von Vilnius genauer erkunden, weitere 27 und 30 Prozent. – Planen Sie eine Reise in die Hauptstadt Litauens.

„Ja, diese Anzeige ist fett, das wissen wir, aber wir haben recherchiert, (…) die Hälfte der Leute, die diese Anzeige gesehen haben, hat angefangen kicherndas ist Vilnius, (…) jeder Vierte teilte die Ankündigung mit anderen“, sagte sie.

Werbung wird hauptsächlich online an Personen geschaltet, die sich am wahrscheinlichsten für Vilnius interessieren.

„In London wird es in U-Bahn-Stationen ausgestrahlt Digital Im gesamten Raum wird das Videoformat im digitalen Raum sein, das sind alle Kanäle YouTube, Google und Meta, es sind Facebook, Twitter, Tik Tok und die gleichen digitalen Kanäle in Deutschland, nur dass es sie geben wird ist gezielt bequeme Flüge in deutsche Städte, von denen aus eine bequeme Verbindung nach Vilnius besteht“, erklärte D. Aleksandravičienė.

Ihren Angaben zufolge werden rund 0,5 Millionen für die Kampagne ausgegeben. Euro, die Finanzierungsquelle ist die Kurtaxe der Stadt.